Заполните форму
Заполните форму
Количество участников акции ограничено, забронируйте за собой скидку
Заполните форму
Познакомьтесь с Мишкой — вашим ИИ помощником в Telegram!
Мы используем cookie для улучшения пользования нашим сайтом, продолжая просмотр вы даете согласие на их использование
Что рассказано в статье:
Узнайте больше о
минус фразах в Яндекс Директ
минус фразах в Яндекс Директ
Что такое минус-фразы
Минус-фразы — это ключевые слова или словосочетания, которые вы указываете с оператором минуса (–), чтобы исключить показ рекламы по нежелательным поисковым запросам. Они помогают исключить нерелевантный трафик, улучшить CTR и снизить расходы на кампании .
Минус-фразы — это ключевые слова или словосочетания, которые вы указываете с оператором минуса (–), чтобы исключить показ рекламы по нежелательным поисковым запросам. Они помогают исключить нерелевантный трафик, улучшить CTR и снизить расходы на кампании .
- Минус-фраза может содержать одно слово (-ремонт) или несколько (-ремонт квартир). Объявление не будет показываться, если в запросе присутствуют все слова из минус-фразы, независимо от их порядка .
Символы минус-фраз
-слово — блокирует показ по всем формам слова (ремонт, ремонта, ремонту и т.д.) .
!слово — блокирует только точную форму слова, без склонений и изменений (например, !купить отменит только «купить», но не «купила») .
-!слово — сочетание для полной и точной блокировки слова во всех формах. Это самый точный способ исключения .
Также можно использовать операторы типа +, "...", [ ... ] для тонкой настройки порядка слов, их числа и предлогов . Например, -[полный привод] исключит запросы со словами в этом порядке
-слово — блокирует показ по всем формам слова (ремонт, ремонта, ремонту и т.д.) .
!слово — блокирует только точную форму слова, без склонений и изменений (например, !купить отменит только «купить», но не «купила») .
-!слово — сочетание для полной и точной блокировки слова во всех формах. Это самый точный способ исключения .
Также можно использовать операторы типа +, "...", [ ... ] для тонкой настройки порядка слов, их числа и предлогов . Например, -[полный привод] исключит запросы со словами в этом порядке
Минус-фразы на уровне кампании и группы
Уровень кампании: применяется ко всем групповым объявлениям внутри кампании, максимальный объём — до 20 000 символов без учёта пробелов, фраза не более 7 слов .
Уровень группы: применяется только внутри конкретной группы, предел — 4 096 символов без пробелов, до 7 слов на фразу .
Уровень ключевой фразы: здесь допустимы только минус-слова, вводимые через шестерёнку у фразы .
Эти уровни дополняют друг друга — например, слова в группе и кампании применяются одновременно к запросам вашего объявления .
Уровень кампании: применяется ко всем групповым объявлениям внутри кампании, максимальный объём — до 20 000 символов без учёта пробелов, фраза не более 7 слов .
Уровень группы: применяется только внутри конкретной группы, предел — 4 096 символов без пробелов, до 7 слов на фразу .
Уровень ключевой фразы: здесь допустимы только минус-слова, вводимые через шестерёнку у фразы .
Эти уровни дополняют друг друга — например, слова в группе и кампании применяются одновременно к запросам вашего объявления .
Как собирать и актуализировать минус-фразы
Перед стартом: анализ семантики через Wordstat — исключите нецелевые категории, бренды конкурентов, нерелевантные регионы и стоп-слова
После запуска: аналитику запросов через отчёт «Поисковые фразы» — без фильтра по кликам. Добавляйте ежедневно или еженедельно слова, которые приводят показы, но не клики .
Используйте списки и шаблоны: заготовьте общие списки, но адаптируйте под каждую кампанию .
Используйте Директ.Коммандер для оптовой правки, просмотра всех фраз, кросс-минусовки и массовых изменений без риска модерации .
Перед стартом: анализ семантики через Wordstat — исключите нецелевые категории, бренды конкурентов, нерелевантные регионы и стоп-слова
После запуска: аналитику запросов через отчёт «Поисковые фразы» — без фильтра по кликам. Добавляйте ежедневно или еженедельно слова, которые приводят показы, но не клики .
Используйте списки и шаблоны: заготовьте общие списки, но адаптируйте под каждую кампанию .
Используйте Директ.Коммандер для оптовой правки, просмотра всех фраз, кросс-минусовки и массовых изменений без риска модерации .
Частые ошибки и как их избежать
Излишние минусы в РСЯ: могут обрезать трафик, особенно на старте .
Нарушения синтаксиса: пробелы после - или !, использование кавычек/скобок — приводит к неверной работе исключений .
Пропуск аналитики: без отчётов и обновлений минус-фраз уходит до 20 % нерелевантного трафика .
Конфликты с ключевыми словами: минус-слова полностью совпадающие с ключами не работают — ключ имеет приоритет .
Итоги и рекомендации
1. Используйте операторы -, !, -!, +, "...", [ ... ] для точной настройки минус-фраз.
2. Работайте на уровне кампании, группы и ключа — везде может потребоваться разный подход.
3. Обязательно анализируйте несоответствия, особенно через поисковые отчёты.
4. В РСЯ включайте минус-фразы только по результатам анализа, избегая самолечения кампании.
5. Применяйте инструменты Яндекса и API для удобной массовой работы.