Из чего состоит SEO-оптимизация сайта?

🧾 Содержание статьи

SEO делится на три большие части
Как поисковики выбирают, какой сайт показать в поисковой выдаче?
Как сделать, чтобы поисковики чаще выдавали мой сайт?
Влияет ли CMS на частотность выдачи?

Представьте, что ваш сайт — это физический магазин. SEO — это всё, что вы делаете, чтобы поставить его на самое оживленное место в городе (топ выдачи), сделать его привлекательным и удобным для посетителей (пользователей), а также убедить гидов (поисковые системы), что ваш магазин лучший.

SEO делится на три большие части:

A. Техническое SEO (Фундамент и инфраструктура магазина)
Это то, что не видно глазу посетителя, но критично для поисковиков.

Скорость загрузки страниц
Мобильная версия: Сайт должен идеально отображаться на смартфонах. С 2019 года Google использует индексацию «mobile-first» (в первую очередь для мобильных).
Безопасность (HTTPS): Наличие SSL-сертификата. Как замок на двери магазина — без него доверия нет.
Корректные коды ответов сервера: Страницы должны отдавать код «200 OK», а несуществующие — «404 Not Found». Если половина вывесок в магазине кривые, это плохо.
Человеко-понятные URL (ЧПУ): vashe-domen.ru/krasivye-platya вместо vashe-domen.ru/?p=12 345.
Файлы sitemap. xml и robots. txt: Карта сайта для поисковика и инструкция, какие страницы можно сканировать.

B. Внутренняя оптимизация (On-page SEO)
Это работа с контентом и структурой сайта.

Ключевые слова: Подбор слов и фраз, которые люди вводят в поиске, чтобы найти ваш товар/услугу. Их нужно грамотно вписывать в текст.
Качественный и уникальный контент: Тексты, которые действительно полезны пользователю, отвечают на его вопросы. Не копируйте с других сайтов!
Логичная структура: меню, хлебные крошки, внутренняя перелинковка (ссылки между страницами)
Заголовки (H1-H6): Структура текста. Должны быть четкие заголовки и подзаголовки. H1 — главный заголовок страницы, должен быть один.
Мета-теги (Title и Description): Title — это заголовок вкладки браузера и в поисковой выдаче. Description — краткое описание под ссылкой. Это ваша «рекламная вывеска» в поиске.
Атрибуты alt у изображений: Описание картинок для поисковых систем и для людей с ограниченными возможностями.

C. Внешняя оптимизация (Репутация и рекомендации)
Это все ссылки, ведущие на ваш сайт с других ресурсов.
Количество и качество внешних ссылок: это как рекомендации от других магазинов, блогеров или СМИ. Одна ссылка с авторитетного отраслевого сайта ценнее 100 ссылок с мусорных форумов.
Упоминания бренда: когда вас упоминают без прямой ссылки, это тоже сигнал о вашей значимости.

Ссылки на вас с других сайтов (желательно тематических и качественных);
Упоминания в СМИ, блогах, соцсетях;
Отзывы и поведение пользователей (читают ли ваш сайт, возвращаются ли);
Регистрация в каталогах (Яндекс.Бизнес, 2ГИС и т. п.).

Как поисковики выбирают, какой сайт показать в поисковой выдаче?

Поисковики используют сложные алгоритмы, но принцип можно упростить так:— показать самый релевантный и качественный ответ на запрос пользователя.

Сканирование (Кравлинг): Поисковый робот (бот) постоянно путешествует по интернету, переходя по ссылкам, и сканирует миллиарды страниц. Он заходит и на ваш сайт.
Индексация: Изучив страницу, бот анализирует ее (тексты, теги, изображения, структуру) и заносит в свою гигантскую базу данных, называемую «поисковый индекс». Если вашего сайта нет в индексе, его нет и в поиске.
Ранжирование (Выдача результатов): Когда пользователь вводит запрос, поисковик просеивает миллионы страниц из своего индекса и сортирует их по сотням факторов, чтобы показать лучшие. Главные из них:

Релевантность: насколько хорошо содержание страницы соответствует поисковому запросу.
Авторитетность (Вес сайта): Насколько сайту «доверяют». Определяется количеством и качеством внешних ссылок (как цитирования в науке).
Качество и удобство (User Experience): Скорость загрузки, адаптивность, легкость чтения текстов, безопасность. Если люди сразу закрывают ваш сайт («отскок»), поисковик это заметит и понизит его в выдаче.

Получить бесплатную консультацию

Как сделать, чтобы поисковики чаще выдавали мой сайт?

Сфокусируйтесь на основах. 80% успеха — это:

Изучите ваших клиентов и их запросы. Какие слова они используют, ища ваш товар? Используйте для этого бесплатные инструменты: Яндекс. Wordstat (для Яндекса) и Google Keyword Planner (для Google).
Создавайте лучший ответ на запрос. Для каждой ключевой фразы сделайте страницу с максимально полным, полезным и уникальным контентом. Отвечайте на все возможные вопросы пользователя. Статьи в блоге, обзоры, инструкции — это отлично работает.
Приведите в порядок техническую часть. Проверьте и улучшите скорость сайта (через PageSpeed Insights), убедитесь, что он отлично выглядит на телефоне.
Работайте над текстами и мета-тегами. У каждой страницы должен быть уникальный и цепляющий Title и Description. Структурируйте тексты заголовками H1-H3.
Начинайте строить «цитирования». Расскажите о своем сайте в соцсетях, на тематических форумах (где это уместно), попросите партнеров поставить ссылку на вас. Главное — не количество, а качество площадок.

Влияет ли CMS на частотность выдачи?

Короткий ответ: Да, влияет, но не напрямую.
Сама по себе CMS не является прямым фактором ранжирования. Поисковику все равно, на чем сделан сайт — на WordPress, Битриксе или на чистом HTML. Его волнует только результат: быстрый, безопасный, удобный сайт с хорошим контентом.

CMS	Как влияет на SEO
Tilda	SEO-дружественная, быстро настраивается, понятные URL, метатеги и мобильная адаптивность. Но ограничена в кастомизации (например, нельзя гибко управлять структурой ссылок, скоростью и кэшем). Подходит для малого и среднего бизнеса.
WordPress	Гибкая, с мощными SEO-плагинами (Yoast SEO, RankMath). Позволяет реализовать почти всё, но требует специализированных знаний и тонкой настройки, а так же ручного контроля скорости.
Bitrix	Хорош для крупных корпоративных сайтов, но “тяжёлый”. Без оптимизации может быть медленным, что влияет на позиции.
Сайт на чистом коде	Может быть максимально быстрым и “чистым” для роботов, но нужно знать SEO изнутри — всё настраивается вручную (вплоть до sitemap).

Чек лист по самостоятельному улучшению позиций сайта в SEO

Забрать чек-лист